Grandfluencers es un término que se refiere a creadores de contenidos por envima de los 60 años.
Un grupo de influencers que está conquistando las redes sociales a base de humor, autenticidad y frescura. Puede parecer que los que conquistan TikTok son la generación Z, pero ellos no se quedan atrás en ni en engagement, ni creatividad.
Lejos de los estereotipos de edad, estas personas senior se están reinventando en redes sociales, acumulando miles de seguidores y demostrando que la creatividad y las ganas de compartir no tienen fecha de caducidad.
Un estudio realizado por Sandra Arias, Irene Ramos Soler y Conchi Campillo analiza cómo estos creadores mayores de 60 años utilizan TikTok para desafiar prejuicios edadistas y conectar con audiencias intergeneracionales.
El poder de los grandfluencers
Según el estudio, TikTok ofrece a los adultos mayores un espacio donde participar activamente y mostrar su voz. A través de estrategias como el humor, la naturalidad y el storytelling, los grandfluencers logran un impacto directo en su audiencia, fomentando la empatía y la cercanía.
El análisis combina el estudio del contenido que publican con entrevistas en profundidad tanto a los creadores como a sus familiares. El resultado demuestra que no solo generan entretenimiento, sino que también inspiran a repensar cómo vemos el envejecimiento en una sociedad cada vez más conectada.
Entre las conclusiones resaltan la importancia de estos perfiles para:
- Romper estereotipos de edad y demostrar que la creatividad no se jubila.
- Fomentar interacciones intergeneracionales, conectando con públicos jóvenes que encuentran en ellos autenticidad y referentes diferentes.
- Visibilizar la diversidad generacional en plataformas digitales tradicionalmente dominadas por la juventud.
- Promover un envejecimiento activo a través de la participación social y digital.
11 grandfluencers españoles que deberías seguir
El estudio se centra en 11 creadores que no puedes perder de vista si quieres entender este fenómeno:
Cada uno de ellos aporta una visión distinta: desde el humor y la ironía hasta la enseñanza o la vida cotidiana, siempre con un toque personal que engancha a miles de seguidores.
Nuevas posibilidades para marcas
El fenómeno de los grandfluencers abre nuevas posibilidades para las marcas y nos recuerda que el influencer marketing no es solo cosa de jóvenes, y que conectar con audiencias diversas exige abrir la mirada y valorar la autenticidad por encima de la edad.
Además, son un ejemplo inspirador de cómo la tecnología puede servir para reducir la brecha generacional, impulsar políticas inclusivas y construir un ecosistema digital más heterogéneo.
