Llega una nueva Directiva Europea para luchar contra el Greenwashing.
En 2021, la Changing Markets Foundation hizo un estudió que concluyó que el 60% de las marcas mentían en sus afirmaciones de sostenibilidad. Esa misma fundación denunció a la marca H&M por utilizar el término de «Moda sostenible» de una manera poco sincera ya que el 96% de las afirmaciones de la marca no se podían confirmar con datos.
Esta nueva normativa llega para exigir más transparencia y sancionar las prácticas deshonestas. Pero, ¿esto qué significa?.
Aquí te dejo un resumen con algunos puntos clave de este decreto que entrará en vigor en 2026.
Puntos claves de la nueva Directiva Europea que lucha contra el Greenwashing.
- Verificación científica: Toda afirmación ambiental debe ser clara, específica y respaldada por evidencia concreta.
- Prohibición de términos ambiguos: Palabras como «eco» , «green» o «verde» solo podrán usarse con explicaciones verificables.
- Transparencia corporativa: Obligación de informar sobre las características medioambientales, sociales y de circularidad, con etiquetas certificadas.
- Sanciones severas: Multas económicas y penalizaciones específicas para quienes incumplan.
- Protección al consumidor: Derecho a información clara y detallada para decisiones de compra informadas.
Llevamos muchos años escuchando que la sostenibilidad es algo que el consumidor valora cada vez más. Las marcas son conscientes de ello pero muchas se quieren subir al carro de esta tendencia sin hacer cambios reales.
Esta normativa intenta regular algunas de esas prácticas que empresas y marcas han utilizado hasta ahora para ponerse el «pin» de ser ecológicas y sostenibles cuando en realidad no lo son.
