El marketing de influencers no se limita a las colaboraciones de envíos de productos. Como ya hablé en este otro artículo, las acciones con influencers son muy variadas y también podemos incluirlos en la organización de un evento.
Beneficios del marketing de influencers en eventos
Son muchos los eventos actuales que cuentan con la presencia de influencers, porque los beneficios que se pueden obtener de incorporar el marketing de influencers en eventos son muchos.
Generan ruido en las redes sociales durante el evento:
En lanzamientos de productos o inauguraciones, conseguir una mayor repercusión y alcance de nuestro evento es muy importante.
Fomenta la confianza en la marca:
Cuando un prescriptor comunica que está en un evento, la marca se ve beneficiada de la confianza que transmite a sus seguidores.
Aumenta el crecimiento y engagement:
Apoyar nuestro evento con una estrategia de influencers también nos aporta un mayor crecimiento en las redes sociales de la marca y un mayor engagement. Aunque para ello debemos facilitar al influencer los datos necesarios para que sus seguidores puedan llegar a nuestros perfiles (nombre de usuarios, hashtags, etc)
Te ayudan a darte a conocer:
Cuando somos un local nuevo en la ciudad, o tenemos un producto o servicio nuevo, contar con la ayuda de influencers nos garantizará un mayor conocimiento por parte de nuestros potenciales clientes de dónde estamos o qué nuevos productos hemos lanzado.
Fomentan la captación de asistentes:
Utilizar a estos prescriptores como una forma de dar a conocer tu evento y ayudarte a llegar a más personas de tu target que puedan asistir al evento es una buena estrategia.
Eventos para influencers VS eventos con influencers
Podemos diferenciar dos tipos de eventos. El evento ideado exclusivamente para influencers o un evento general al que invitamos algunos influencers.
Las diferencias entre ambos radica en que en uno sólo invitamos a influencers, por lo que suele tener un nº más reducido de asistentes, y en el otro contamos con una lista más amplia entre los que encontramos algunos influencers.
En ambos casos debemos cuidar muchos detalles, e intentar no dejar nada al azar. Si queremos que los asistentes compartan nuestro evento en las redes sociales, tendremos que darles motivos y facilitarles la tarea, por ejemplo: Tener el hashtag del evento y el usuario de la marca visible en el lugar. Habilitar zonas «monas» para hacerse fotos, como un photocall. Si vamos a dar algo de comer, sería ideal intentar que su aspecto y presentación esté cuidado. Dar algún detalle que fomente que una vez pasado el evento, puedan compartir alguna foto (como suelen ser las tazas de desayuno, una tableta de chocolate personalizada, algún producto de muestra, etc…)
Si estás pensando en organizar un evento, no dudes en analizar los beneficios que puede aportar incorporar una estrategia de influencers en la consecución de tus objetivos.
Casos de éxito del marketing de influencers en eventos
UltraboostX de Adidas
Para la presentación de las nuevas zapatillas Adidas la agencia Arnold Madrid organizó un evento para influencers al que invitaron a 20 personajes conocidos.
Además, crearon un ambiente diferente en el que no se transmitieron las novedades de una forma común, sino que las influencers pudieron experimentar las nuevas zapatillas y ponerlas al límite a través de los diferentes desafíos y actividades que habían organizado.
Un gran ejemplo de cómo idear un evento diferente para comunicar tu producto sin caer en un evento aburrido.
Foto: El publicista
#LaFiestaMasDulde de Fiesta
Apoyarte en el marketing de influencers para fomentar la difusión previa y la captación de asistentes es una de las alternativas. Así lo hizo la marca de gominolas Fiesta, que en el año 2016 decidió celebrar la fiesta más dulce del año. Para comunicar lo que estaban preparando y hacer llegar el evento a más gente, colaboraron con varios youtubers como iLeoVlogs, Abi Power, Uy Albert y Dare to DIY .
Estos influencers invitaron desde sus canales a sus fans a unirse al evento a través de un sorteo. Sólo los más afortunados podrían asistir y conocer a sus youtubers favoritos en esta fiesta. Un unión perfecta entre fans e influencers.
Además al evento asistieron otros instagramers y youtubers que ayudaron en la difusión de mensajes y consiguieron generar mucho ruido en las redes sociales bajo el #LaFiestaMásDulce
Esta fiesta era un homenaje a todas las personas que habían endulzado su día alguna vez con sus gominolas. Crearon todo un espectáculo lleno de música, experiencias y sobretodo dulces que no sólo disfrutaron influencers, sino también sus clientes y consumidores.
Foto: @eliredspirit
Inauguración de Valentinas & Coffee
Para la inauguración de una nueva cafetería en Madrid, desde Agencia Friday ideamos unos originales eventos donde los influencers invitados pudieran comprobar de primera mano la calidad de los productos utilizados para elaborar estos deliciosos minicupcakes.
Así que organizamos unos talleres para ponerles con las manos en la masa y que junto al cocinero jefe de Valentinas & Coffee prepararan sus valentinas.
Gracias a los diferentes eventos organizados con una selección de influencers de Madrid, se dio a conocer la nueva apertura de este local cercano a Malasaña.
Interesantes ideas, en este tipo de eventos lo que sobresale es la creatividad y la espontaneidad, los casos de éxito que mencionas son muy llamativos y agradables, los participantes de estos eventos debieron pasársela muy bien, son en definitiva técnicas que debemos poner en practica para enamorar a nuestros clientes y conseguir mucha más audiencia.