Invertir en marketing de influencers no es cuestión de fe. Estas acciones, como cualquier otra estrategia de marketing, se pueden medir y calcular el retorno de la inversión (ROI).
Después de leer un artículo de Neil Schaffer, he recogido los 10 datos más interesantes que muestran el valor del marketing de influencers para marcas y empresas.
Tanto si ya realizas colaboraciones con creadores de contenidos, como si todavía no te has atrevido a implementar estas estrategias, estos datos te ayudarán a tener una visión global de cuál es la prospección del sector.
Los datos sobre marketing de influencers 2023 más relevantes
Esta industria ha ido creciendo a medida que más empresas implementan el marketing de influencers en sus estrategias de comunicación. Cada año crece la inversión en este área, hay más ofertas de empleo e incrementa la demanda de formación específica. Estos 10 puntos nos ayudará a tener un vistazo global del estado del sector en 2023:
1. Se espera que el 66% de las marcas aumenten sus presupuestos de marketing de influencers.
Los especialistas en marketing están viendo el valor del marketing de influencers, y eso se nota en la inversión que sigue aumentando.
2. El gasto en marketing de influencers en 2022 alcanzará los 15.000 millones de dólares.
Esto supone un aumento respecto a los 2.500 millones de dólares que se estima que se gastaron en 2020.
3. A nivel mundial, se espera que se gasten más de 32 mil millones de dólares en marketing de influencers en 2023.
Esto se debe al aumento tan llamativo y los grandes resultados que ha demostrado en los últimos años.
4. En un estudio reciente, el marketing de influencers logró 11 veces más retorno de la inversión que los anuncios publicitarios.
Estos datos están conquistando a marcas y empresas que hace unos años ni se planteaban realizar colaboraciones con influencers. Estos datos salen de un estudio de Convince and Convert.
5. De media las empresas ganan 5,20 dólares por cada dólar gastado en marketing de influencers.
Las mejores campañas pueden generar $20 por ese mismo dólar, y las peores alcanzan el punto de equilibrio. Es justo decir que una planificación adecuada de la campaña es esencial para su éxito.
6. El 77% de los encuestados dijeron que realizan campañas de influencers con sus propios empleados, en lugar de utilizar una agencia.
Creo que una de las razones de esto podría ser la preocupación de no tener pleno control del proceso. Si se habilita a una persona experta en el sector in house, se pueden llevar a cabo buenas campañas sin necesidad de externalizarlo a una agencia. Sin embargo, si ese no es el caso, siempre será mejor contar con expertos especializados en marketing de influencers, tanto con una agencia como con freelance que nos ayuden con nuestras campañas.
7. El 80% de las personas encuestadas admite haber comprado algo después de ver una recomendación de un influencer.
Según un estudio realizado por Rakuten Media, la influencia que las redes sociales (y las personas influyentes) tienen en nuestras decisiones de compra ha crecido y seguirá creciendo a medida que más Generación Z se conviertan en consumidores convencionales.
8. Los nanoinfluencers tienen una tasa de participación del 5%, que es más alta que los megainfluencers con millones de seguidores.
Los estudios han demostrado que cuanto menor sea el número de seguidores que tenga un influencer, mayor porcentaje de participación recibirá una publicación de influencer. Hay muchas razones para esto, una de las cuales es que los nanoinfluencers tienden a ser más especializados en su contenido y tener relaciones más profundas con su audiencia.
9. El 75% de los consumidores confía en las recomendaciones que ven en las redes sociales, incluidos tanto los influencers como sus círculos sociales.
Pedir recomendaciones a los amigos no es nuevo. Para muchos usuarios, los influencers son esos amigos, solo que no se conocen en persona. pero sus recomendaciones tienen la misma validez que la de sus familiares o mejores amigos del colegio.
10. El 70% de los adolescentes confían más en los creadores de contenido de YouTube que en las celebrities.
Estas estadísticas forman un punto interesante ya que nos muestra como las celebrities son considerados como personas que viven fuera de la realidad. Sin embargo, los creadores de contenidos son percibidos como personas de nuestros entorno y que pueden ser nuestros amigos y con nuestros mismos gustos. Por eso mismo se han ganado la credibilidad de sus seguidores.
Me parece muy interesante conocer los resultados de estos estudios que están siendo publicados en los últimos años, principalmente porque muestra el interés que tenemos en conocer más sobre la industria del marketing de influencers.
Porque cuanta más información tengamos del sector, mejor podremos hacer en nuestro trabajo.
Si quieres conocer las posibilidades que tienes de usar el marketing de influencers en tu marca, contacta conmigo y te ayudaré a saber cómo empezar con una buena estrategia de colaboraciones con creadores de contenidos y cómo medir los resultados.
